實踐品牌價值的行銷策略
品牌數位策略代名詞
內容行銷
內容行銷 ，每一個品牌都應長期投入經營的高效益模組。在資訊核爆成長的世代裡，品牌需要一種方式讓消費者得以在資訊海裡願意長期黏著，經過教育互動或其它可以提高品牌價值的策略，在消費者心裡騰出一塊地兒，僅留下給自己經營的品牌。這，便是內容行銷可以刻劃形塑出的高階價值。
內容行銷是什麼？
內容行銷具備多元面相，從熟悉的文字至互動性強的遊戲各形式，均是策略在受眾前的形象。在知行者系統裡，我們如此定義「內容行銷」：
一種交織創意及多元素材（如：文章或視頻）的行銷策略，致力令目標族群對產品服務產生興趣並長期關注，而不是向世界吹捧自己多好，係一種不銷而銷的高階行銷模組
善用專業知識產生與消費者的互動、傳遞品牌訊息，令受眾族群對品牌充份信任，加速產生轉換。
內容行銷執行流程
品牌核心高度論，開始制定內容行銷策略不容易，起始階段不僅需導入適合品牌調性的創意，更需要在對於行銷渠道熟悉的基礎上規劃內容產出後的族群觸及計畫。
Step.1
定義執行階段目標
既是策略，便不會是一擋十年的古板。釐清階段性短中長期目標，以獲得最佳效果。
Step.2
調查產業競爭全貌
知己知彼，規劃階段便掌握全貌能讓策略更切實，確認可切入角度及因應執行辦法。
Step.3
確認最有效的內容
善用數據，挖掘出對於品牌最有效益的內容方向及格式。若無，便須開始數據採集。
Step.4
定義 TA 需求興趣
數據掛帥，讓數字為品牌畫出消費者輪廓，確保制定之策略切合市場實際需要。
Step.5
制定聲量擴增計畫
經妥善規劃的內容需要正確的推播渠道，產生相互加成效果，收到預期的行銷轉換。
誰選擇內容行銷？
無論 B2C 或 B2B 的領導品牌企業早已於數年前啟動內容行銷計畫，而且表現得可圈可點。
電子科技業
IBM、GoPro、Facebook、Adobe…
時尚精品業
Hermès、Tiffany、Chanel、LV…
餐飲加工業
Denny’s、McDonald’s、Heineken、Pizza Hut…
彩妝保養業
L’Oréal、Clinique、Max Factor、Dove…
交通工具業
Mercedes Benz、Fiat、Volkswagen、Honda…
應用的產業與公司不勝枚舉，與其等待看見案例，何不讓自己成為競爭者視為產業標準的行銷典範？
Content Marketing Sample
Journey by Coca-Cola
知行者相當推崇的案例，從客戶角度出發的站外專題站，足見 Coca-Cola 貫徹自己 2020 以內容行銷稱王的戰略佈局。
Content Marketing Sample
Make Up by L’Oréal
集結所有女性用戶需要的彩妝保養 Tips 專題網站，同樣看得到 L’Oréal 在內容行銷的策劃決心與資源。
名人眼中的內容行銷
“助人為主的商業契機”
「當你能夠幫助到人們，這些付出會反轉幫助你的生意」
– Leo Burnett，李奧貝納全球廣告公司 創辦人
“真實王中王”
「內容為王，它是我真正認為能將流量轉為營收的行銷策略」
– Bill Gates，Microsoft 創辦人
“最有價值行銷模組”
「內容行銷是所有行銷模組裡最有價值、必須一定要有的策略」
– Seth Godin，創業家、部落客、講師
“放眼全球必備利器”
「若你希望生意可達到全球水平，擁有稠密內容支撐品牌是必須的」
– Jonathan Mildenhall，可口可樂全球廣告創意策略 副總裁
預約強勢內容行銷
知行者將數據作為決策基礎，搭配 ABM 模組確認內容行銷戰略制定正確，確保品牌價值轉換為支撐市場的稠密品牌內容。知行者首重數據應用，掌握數據價值，進而找出品牌躍增的最大效益途徑。
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