內容行銷

內容行銷 101 教學:運用模組原理寫出引人留心的公司簡介

好的公司簡介得這麼寫:善用內容行銷原理

無論你多喜歡內容行銷,時常這一個公司資訊編號 Number One 的「公司簡介」被人遺忘其重要性,與其中結構也應該符合 Content Marketing 原則的道理。藉近期一個協助全球知名沙畫師 莊明達老師開設的晶典國際美學(下簡稱 “晶典美學”)重整改造公司數位簡介的小項目說明應如何運用內容行銷將公司介紹可以寫得更 “字字到肉” 讓顧客願意將原本無趣的簡介看完,實踐原介紹的存在價值。     / Table of Content / Step1. 選定你的工作平台 Step2. 釐清簡介目的與對象 Step3. 實作編寫、排版設計 Step4. 二次/他人檢視 重視內容聲量擴增佈局   Step1. 選定你的工作平台 對於現在的企劃行銷人而言,「工作平台」的選擇相當重要。如果選擇正確,將能為自己節省下大把溝通時間,並有機會規避時常於職場中發生之權責不明現象(你敢說沒遇見過老闆或上司自己記錯卻怪於你身上的情況?)。單機作業的編輯軟體早已遠遠不在我們推薦的清單上,線上即時的服務平台才是好選擇。 對於變動常發生的行銷業務裡,我們認為至少應該符合以下需求才能算是跟上時代變遷的服務平台: 即時 - 任何改變可以第一時間被更新於任一用戶端,避免資訊版本落差造成錯誤; 協作 - 最起碼,你總有一個(些)人需要報告,所以應確保編寫處能夠提供其他人的檢視註解、甚至修改;在你的文件正式交出之前,這樣的功能使得作業更趨團隊化而能幫助自己留存多個檔案版本(相信不少資深行銷人都很清楚:在雲端服務出現前,那些夾帶著不同版本檔案的信件總是令人惱火);遇有文件資訊被人質疑做錯時,你永遠有一個值得信賴的檔案版本查閱靠山。 在知行者,我們時常將 Google 的辦公應用產品作為主要對內及外的溝通平台(但不是唯一),不只安全無須顧慮,而且協作功能充足,對於顧客的心猿意馬或團隊內部溝通起到不錯的效果。下面便是最常為人使用的產品與對應 iOS 和 Windows 系統上的生產力應用,讓你更清楚: [caption id="attachment_10165" align="aligncenter" width="1200"] 善用協作功能,讓工作流程更加順暢[/caption]   Google Docs/Apple Pages/Microsoft Word(現已提供線上協作功能) Google Sheets/Apple Numbers/Microsoft Exel(現已提供線上協作功能) Google Slides/Apple Keynote/Microsoft PowerPoint(現已提供線上協作功能) 當然,市面上 Google 不是唯一選擇,像是 Evernote 也是不少人使用。 前提是:你必須說服老闆與團隊成員都必須參與此工作平台的使用,否則獨角戲唱得你會很累,也失去使用這類協作平台的意義。若公司因安全考量設有防火牆而有自己選擇的付費套裝軟體,那麼你便應該積極地使用這類服務,讓自己的工作更有效率、讓自己的溝通可以被系統記錄下來避免日後無謂爭端。 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); Step2. 釐清簡介目的與對象 所有項目在開展之前,釐清任務的目標屬性是很重要的,包括要生出一份令人激賞的公司簡介。在內容生成上,我們運用「PAS」作為讓思緒更快理出頭緒以獲得專案更進一步全貌的流程,他們分別代表: 目的 Purpose 對象 Audience 場景 Scene 「PAS」對於整個簡介生成過程裡佔有很大比例的重要性,因為釐清這 3 個元素將決定內容稠密與視覺設計。 在檢視原本的晶典美學簡介之後,我們獲得了原版本簡介設置方向為: 目的:露出晶典美學過往榮譽佳績 對象:首次接洽者 場景:現場/遠端 [caption id="attachment_10167" align="aligncenter" width="1200"] 過多的同類型資訊會造成閱聽者的負擔[/caption]   為讓晶典美學簡介用處擴增並能提供閱讀者適當足量的資訊,我們針對該公司業務洽詢流程進行瞭解並評估後,提出了一個保有原方向並能有效提昇來訪者感動的規劃: 目的:掌握更多公司資訊(核心價值、服務項目、榮譽佳績),點出顧客痛點並提供解決方案 對象:依舊設定為首次接洽者,但進一步設定為 “品牌 in-house 行銷人員” 及 “行銷代理”,讓內容可以更快著陸 場景:基於 莊明達老師的創意功力深厚,現場應主導無礙,所以我們將新版簡介設定為 “僅遠端說明” 使用,讓簡介內容稠密度與設計風格在此時便底定,規避意向不明的狀態 相信作過現場簡報者都很清楚一個道理: [edgtf_blockquote text="簡報需要因時地人制宜" title_tag="h5" width="100"] 如果你的老闆希望現場與遠端通吃,建議你先從「遠端版」作起,因為遠端使用者在內容需求上相對可以接受較多文字(對方有一定自行翻閱的時間),待遠端版內容已正確無誤,再將「現場版」以更精簡形式做出,才能在兩個版本上達到使用者游刃有餘的效果。 (adsbygoogle...

內容行銷世界裡的好市多 Costco

【內容造王祭】內容行銷世界裡的好市多 Costco – 媒體和忠誠用戶構建的行銷熱潮

如果我說好市多 Costco 運用大量內容行銷就巧造就銷售佳績,你信不信?內容行銷隨著網路生態改變也走出不同的道路,小有小玩、大有大作,從低門檻的品牌部落格文章到高水平的遊戲整合,只要你有正確的策略加以創意與技能創建一個內容平台不會遙不可及。...

確保內容行銷發展策略正確的 10 個堅有效觀念

確保內容行銷發展策略正確的 10 個堅有效觀念

自 2013 起,數位媒體的應用大幅躍進近 50%,也從那一年起各品牌內的行銷資源版塊開始產生位移。身為一個行銷策略規劃人員,相信你已經嘗試過千百種別人說的、教學文教的行銷技巧 — 當然也包括內容行銷。這樣不容易被駕馭的行銷策略在市場裡有不少的技巧撇步流竄著,要能夠辨別其中真偽確實得萬分謹慎,才能避免浪費資源。...

從 “內容行銷之王” 宜家家居 IKEA 學習成功關鍵(與你可以如何應用這些訣竅在自己的行銷策略之上)

【內容造王祭】“內容行銷之王” 宜家家居 IKEA 學習成功關鍵(與如何應用)

內容行銷模範生要找並不容易,因為 “時間” 是很重要的考察點。身為內容行銷人,有幾間企業是我認為在說明案例時足以 “模範生” 作為形容代名詞代表者,像前兩週在臺灣掀起媒體關注的米其林以外,今天要深度介紹的 IKEA 宜家家居便是其中之一:內容行銷之王。如果你對於內容行銷依舊只是一知半解,或總覺得難以入手,那麼此文便猶如傳記般地將帶你由淺入深,直接看到一個成熟的內容行銷品牌可以達到的全面性與完整度。...

臺灣製酒業品牌成功內容行銷應注意的8個提點

臺灣製酒業品牌成功內容行銷應注意的 8 個提點(與如何開始)

臺灣製酒的條件與功力絕不輸國外,可惜品牌在內容行銷應用上卻落人之後不少(姑且將那些政府強加的詭異限制政策排除於外),當國外早已用內容行銷在酒市場裡鋪天蓋地時。看著多數臺灣酒類品牌不斷循環於單純的廣告創意與漫無邊際的意象投射令人覺得頗為可惜,如果是用內容行銷是否會產生意想不到的超棒效果?...

內容行銷 3 步驟搞定行前計畫:用最簡單方式制定行銷策略

內容行銷 3 步驟搞定行前計畫:用最簡單方式制定行銷策略(初入者也適用)

技巧與策略,你選哪一個?根據 CMI 美國內容行銷學院資料表示:僅 40% B2C 行銷人有進行策略規劃而且記錄,在 B2B 更低至 37% 比例。因為如此,面對更顯複雜的內容行銷時,你不能忽略策略制定的環節,與詳細規劃並完整執行後會帶來的好處。 本文將由簡入深,帶領你開始練習將內容行銷策略化。...

內容行銷 2018 趨勢洞察

數位行銷年度盛典:內容行銷 2018 趨勢策略洞察

內容行銷擁有優質顧客開發、銷售提昇、顧客留存、建構(或重新定位)品牌、多策略融合力、長期顧客互動…等令業主和行銷人心動的優勢,隨著越來越多品牌的投入令這些優勢更高漲。時間邁入 2018,相信不少人已經開始全新的佈局,但對於更多的人來說還在等候農曆年的到來。知行者整合過往一年的市場反應洞察,分別以「策略心態」、「品牌內容」、和「傳播渠道」三個構面為你開闢出今年你必須擁有的觀念及行銷道路。...

內容行銷如何為品牌創造更多利潤?

每個行銷人在找的答案:如何證明內容行銷有效,又如何為品牌創造利潤?

一位造訪知行者官網的訪客提出了這麼一個問題:「我知道內容行銷很重要,我也知道必須執行,但究竟應該怎麼證明才能讓主管知道採取這策略能夠幫助到公司,而且比其它行銷辦法更有效?」,我想這不只是這位 Mister/Miss Visitor 的疑問,也有很大可能就是你的疑問:「如何證明內容行銷能為公司帶來效益?」...

如果平台廣告是現代行銷顯學,內容行銷便是成就顯學的必要靈魂

如果 Facebook 廣告是現代行銷顯學,內容行銷就是造就顯學成功的必要靈魂

網路巨擘諸如 Google 或 Facebook 都擁有自己的廣告系統,而多數的用戶也都在平台業者聰明的 “小小金額觸動大大商機” 化整為零的行銷策略下被驅動前往使用。然而,在這廣告滿天飛的網路世紀之前,內容行銷便已經存在,透過策略的內涵才能轉換成為顧客實際購買的動能。...