行銷數誌

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內容行銷客座專欄 - 成鼎律師事務所 戴家旭律師 - 怎樣才是有效的契約?

行銷人必知!契約篇:怎樣才是有效的契約?

在執業律師的過程當中,常常被問到一個問題:「契約要怎麼簽,才會有效呢?」你也有相同問題嗎?這文章千萬不可錯過。 先建立一個重要的邏輯觀念: 私法自治、契約自由原則 除非違反法律的強制或禁止規定,否則契約簽名後便產生效用,而且對於簽名後的契約內容要反悔是相當困難的事。所以,當你遇見要簽名或提供需要他人簽名確認的時候,便需格外小心。   私法自治、契約自由原則 我很常碰到一些企業客戶在簽約後才來找我詢問:「戴莉絲(這不是錯字),我簽了不平等條約,該怎麼辦?」,這個時候都已經沒有救了,契約當初怎麼簽,之後合作便應該怎麼走。否則,為什麼要簽約? 為什麼原則上契約簽名後就會有效呢?這與民法一個很重要的觀念有關:「私法自治、契約自由」原則。 所謂的「私法自治、契約自由原則」是指法律原則上不會管契約要怎麼樣約定,大家愛怎麼約定便就怎麼約定(這就是私法自治、契約自由原則名稱的由來)。如此目的,是希望大家在簽約時可以發揮最大的創造力,讓社會的人力、物力、或資源獲得最大的利用。 所以,契約如何約定,在法律原則上是不會多管閒事的。反過來說:如果簽錯條約,你就累了。 但是(注意這個但是),契約雙方的約定不能違反強制或禁止規定(民法第 71 條)、或是違反公序良俗(民法第 72...

善用 “閱聽族群擴充目標” 優化品牌市場聲量

善用 “閱聽族群擴充目標” 優化品牌市場聲量

代理各種規模客戶的內容行銷時,我時常能看到來自不同產業行銷人或品牌主令人心動亮眼的方針策略,無論是創新度或執行力度,都是會讓人傾心的計畫。但這些策略時常會因為缺少一塊最基礎的拼圖而備受挑戰 — 閱聽族群擴充計畫。...

人客請上座!知行者內容行銷客座寫者計畫「i’Guesty」介紹

人客請上座!知行者內容行銷客座寫者計畫「i’Guesty」介紹

知行者一直以來致力將內容行銷轉換為企業客戶成長動能,搭配完善的內容聲量擴增策略,為品牌奠定成功的數位基礎。即便臺灣市場內真正懂得內容行銷價值的客戶不多,但我們仍希望能推廣更多企業用戶投入其中,因為在這網路廣告屏蔽已漸成常態的時代裡,內容行銷才能真正成為顧客採取行為進行轉換的最後一哩路。 有一些客戶接洽時便是丟下一句話:「我們懂內容行銷,所以希望你們能夠協助產出內容」,實際上通常聽見這樣的話語我們便知道其實對方不是很明白,因為內容行銷不是單單產出內容(事實上那是行銷內容),而是應該將品牌專業內涵轉換為不同形式的知識提供給需要者,透過長期接觸再轉換為高忠誠度的顧客。 其實,內容行銷的屬性鮮明,只要願意理解一定不難明白: 實踐知識經濟 豐富消費歷程,產出高忠誠度優質顧客 持續不間斷培養更多潛在族群 要將這樣精采的行銷模組充分實踐,單靠知行者一己之力恐還略嫌單薄,不夠滿足你對於行銷世界的探索,有鑑於此我們推出了「i’Guesty」計畫,既希望可以讓我們的客戶讀者獲得更廣泛的行銷知識,也盼能讓更多非行銷範疇之專業人士能獲得更大舞台展現自己。   內容行銷從更多行銷知識開始 知行者並非萬事通,為了能讓我們的...

內容行銷 初入門 1/5:助人為快樂之本,消費者需求創造世界

內容行銷定義初入門 1/4:助人為快樂之本,消費者需求創造世界

終於,您聽到「內容行銷」名詞,無論是否現場對其他人假裝你真的明白此模組,但相信你一定想再深刻理解這模組的特性,更深一些調查執行後可帶來的好處。恭喜你看見這篇文章,因為這正是知行者寫出此文的主要原因 — 世界需要 Content Marketing,而你與品牌正好是那個可成為世界需要的對象。...

內容行銷 無效?檢視這 5 個理由(和解決方案)

內容行銷無效?檢視這 5 個理由(和解決方案)

是的,相信你已經知道 內容行銷 很好,也從我們過往的訊息裡獲得說服自己同意進行內容行銷的數據,但是……為何就是執行起來不見起色?用戶互動沒有明顯改變,數據也無任何起伏?原因很簡單:因為你做錯或少做了以下幾個動作。   1. 沒有(有效的)內容行銷策略 內容行銷幾乎不可能由一個人扛起責任(如果有,再多錢都應該是你付出而留住的將才,因為你遇見了神人等級的王),既然是策略也不可能是簡單一語便能夠交代,所以一個成功的內容行銷策略應該被忠實記錄,並且透由適當資源擴增行銷模組的聲量。根據...

City Escape,今天就把辦公室搬到城市裡我們喜歡的任何一個角落

2017 八月一號,知行者正式邁入第四年的開始。團隊成立開始,我們一直試圖在工作模式上找到一個缺口,無論是導入自助服務平台成為評估客服人員及工程端產出的評估數據之一,或讓陋習的無償比稿提案走入歷史,都是經營核心小組為了提增客戶可獲得更精準的專業協助。七月,我們在內部開始了一個實驗 - City...

10 個 內容行銷 是房屋仲介數位行銷終極關鍵的洞察

10 個內容行銷是房屋仲介數位行銷終極關鍵的洞察

臺灣不動產業在過去幾年,算是經歷了所有最嚴峻的考驗:政策緊縮、交易急凍、外來資金停滯,而這樣的現象從街頭巷尾的房屋仲介門市產生版塊位移不難看出一二。不過,畢竟 “沒有不景氣,只有不爭氣” 總不能就這樣被擊垮,不是嗎?在研究令人垂涎三尺的內容行銷過程裡,我們發現正確的內容應用可以在房仲業務上產出無可比擬的助力。...

用圖像強化 內容行銷 影響力 - 圖庫應用指南

用圖像強化內容行銷影響力 – 圖庫應用指南

隨著「圖庫」與「垂手可得的攝影器材」誕生,用戶漸被養大胃口,不只注重相片與內文的呼應度,更在意視覺美感的要求。好還要更好,不只是美,偶爾別出心裁的畫面構圖更能贏得用戶的關注。當 內容行銷 成為必須時,一、兩幅呼應內容的圖像,總能產出令人喜出望外的效果。甚至,圖像本身都成為了可以促進轉換的主角。與其羨慕他人善用圖像的能力,不如自己也開始具備能完美配圖的實力還更實際,對吧? 這一篇文,寫來主要就是希望能讓一些對於圖像應用比較陌生的行銷朋友開始懂得善用視覺張力,讓部落格文章活起來。   圖像的力量 這十年的網路轉變讓不少人閱讀習慣跟著產生了巨幅改變,身為行銷人要針對產品服務產出適當的介紹文配圖時,也必須先理解究竟圖像為內容改變了什麼: NNGroup:當配圖與內容高度關聯時,讀者花在圖像觀看的時間甚至多於文字內容 Buffer:使用圖片的 Twttter...

內容行銷 強力行銷你的活動

內容行銷,幫你擔起活動行銷強勢成功的關鍵角色

當一個行銷活動誕生時,似乎永遠離不開內容來推播,讓活動顯得更有吸引力 — 專為活動而生的部落格、活動主題系列的電子報、牽動活動傳播力的社交媒體,無論人們怎麼稱呼,令人無法否認的部份,是行銷人永遠以 內容行銷 作為內涵推動活動的原動力。內容行銷,可以強勢推動潛在活動或展覽參與者通過決定流程,進至轉換購買者階段。...

電子報效益 被低估了,不是嗎?

電子報行銷效益被你低估了,不是嗎?

電子報行銷 ,10 幾年前開始以亂轟亂炸形式出現,演變至今不僅沒被汰換,反而擠身為各大品牌捧手掌心的重要策略,擔任內容行銷的先鋒要角。重拾這令人懷念的電子報行銷工具,不需太多勇氣,但要更多智慧才能在今時今日的資訊海裡出線,位居要角。善用電子報,如果你真的打算行銷,它將會是令你十分驚豔的內容行銷工具。...