行銷數誌

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內容行銷定義初入門 1/4：助人為快樂之本，消費者需求創造世界

終於，您聽到「內容行銷」名詞，無論是否現場對其他人假裝你真的明白此模組，但相信你一定想再深刻理解這模組的特性，更深一些調查執行後可帶來的好處。恭喜你看見這篇文章，因為這正是知行者寫出此文的主要原因 — 世界需要 Content Marketing，而你與品牌正好是那個可成為世界需要的對象。...

2017-08-21

內容行銷無效？檢視這 5 個理由（和解決方案）

是的，相信你已經知道內容行銷很好，也從我們過往的訊息裡獲得說服自己同意進行內容行銷的數據，但是……為何就是執行起來不見起色？用戶互動沒有明顯改變，數據也無任何起伏？原因很簡單：因為你做錯或少做了以下幾個動作。 1. 沒有（有效的）內容行銷策略內容行銷幾乎不可能由一個人扛起責任（如果有，再多錢都應該是你付出而留住的將才，因為你遇見了神人等級的王），既然是策略也不可能是簡單一語便能夠交代，所以一個成功的內容行銷策略應該被忠實記錄，並且透由適當資源擴增行銷模組的聲量。根據...

2017-08-14

City Escape，今天就把辦公室搬到城市裡我們喜歡的任何一個角落

2017 八月一號，知行者正式邁入第四年的開始。團隊成立開始，我們一直試圖在工作模式上找到一個缺口，無論是導入自助服務平台成為評估客服人員及工程端產出的評估數據之一，或讓陋習的無償比稿提案走入歷史，都是經營核心小組為了提增客戶可獲得更精準的專業協助。七月，我們在內部開始了一個實驗 - City...

2017-08-09

10 個內容行銷是房屋仲介數位行銷終極關鍵的洞察

臺灣不動產業在過去幾年，算是經歷了所有最嚴峻的考驗：政策緊縮、交易急凍、外來資金停滯，而這樣的現象從街頭巷尾的房屋仲介門市產生版塊位移不難看出一二。不過，畢竟 “沒有不景氣，只有不爭氣” 總不能就這樣被擊垮，不是嗎？在研究令人垂涎三尺的內容行銷過程裡，我們發現正確的內容應用可以在房仲業務上產出無可比擬的助力。...

2017-08-07

用圖像強化內容行銷影響力 – 圖庫應用指南

隨著「圖庫」與「垂手可得的攝影器材」誕生，用戶漸被養大胃口，不只注重相片與內文的呼應度，更在意視覺美感的要求。好還要更好，不只是美，偶爾別出心裁的畫面構圖更能贏得用戶的關注。當內容行銷成為必須時，一、兩幅呼應內容的圖像，總能產出令人喜出望外的效果。甚至，圖像本身都成為了可以促進轉換的主角。與其羨慕他人善用圖像的能力，不如自己也開始具備能完美配圖的實力還更實際，對吧？這一篇文，寫來主要就是希望能讓一些對於圖像應用比較陌生的行銷朋友開始懂得善用視覺張力，讓部落格文章活起來。圖像的力量這十年的網路轉變讓不少人閱讀習慣跟著產生了巨幅改變，身為行銷人要針對產品服務產出適當的介紹文配圖時，也必須先理解究竟圖像為內容改變了什麼： NNGroup：當配圖與內容高度關聯時，讀者花在圖像觀看的時間甚至多於文字內容 Buffer：使用圖片的 Twttter...

2017-07-31

電子報行銷，超過十年的成熟策略，依舊是多種數位行銷管道裡的投報率之王

「電子報行銷的投資報酬率王者寶座，依舊動搖不得」，美國 DMA（Data & Marketing...

2017-07-24

抱歉，我們不比稿

知行者創藝行銷自 2014 年 7...

2017-07-17

內容行銷團隊的委任或組建

尋找一個 in-house 內容行銷人，或委任一支 agency...

2017-07-17

內容行銷，幫你擔起活動行銷強勢成功的關鍵角色

當一個行銷活動誕生時，似乎永遠離不開內容來推播，讓活動顯得更有吸引力 — 專為活動而生的部落格、活動主題系列的電子報、牽動活動傳播力的社交媒體，無論人們怎麼稱呼，令人無法否認的部份，是行銷人永遠以內容行銷作為內涵推動活動的原動力。內容行銷，可以強勢推動潛在活動或展覽參與者通過決定流程，進至轉換購買者階段。...

2017-07-10

電子報行銷效益被你低估了，不是嗎？

電子報行銷，10 幾年前開始以亂轟亂炸形式出現，演變至今不僅沒被汰換，反而擠身為各大品牌捧手掌心的重要策略，擔任內容行銷的先鋒要角。重拾這令人懷念的電子報行銷工具，不需太多勇氣，但要更多智慧才能在今時今日的資訊海裡出線，位居要角。善用電子報，如果你真的打算行銷，它將會是令你十分驚豔的內容行銷工具。...

2017-07-03

內容行銷如何創造差異化？認識關鍵 CDF 並找出解決辦法

終於，品牌開始見識內容的行銷潛能，撥出資源（人力、時間、金錢）投入開發，最後期盼用 “文海戰術” 試圖令品牌出線，在市場裡鶴立雞群。可行嗎？當文海戰術已經是內容行銷...

2017-06-26

內容行銷另類應用 – 5 個無視廣告屏蔽程式的行銷策略

不知道你有沒有完整破關過電動遊戲？挑戰大魔王之前總會有無數道讓你吐血的無數小魔王和平常挑戰就很肉痛的中魔王關卡必須超越，而現在的數位行銷人逐步開始面臨這樣的情況 — Ad Blocking 廣告屏蔽，這一個數位行銷世界裡令人抓頭燒腦的 Class...

2017-06-19

內容行銷，地理渠道戰咔麥拉

商界有不少高手成功注入中國最偉大的兵書《孫子兵法》於商道之上，這系統在內容行銷裡同樣有效。在該兵法之中提及 “五事” 和 “七計”...

2017-06-12

內容行銷再升級：SEO 新聞稿，4 步上手

傳統品牌策略裡，「新聞稿」扮演舉足輕重的角色，除了能增加品牌企業在媒體裡的曝光機率，最重要原因依舊是一篇好的新聞稿不僅能生花妙筆創造話題，更可以幫品牌招人氣。數位時代媒體生態的改變，逐漸讓有心經營獨立品牌的業主也開始可以透過適當的文字創造新聞稿，透過內容行銷創造價值流量與互動。...

2017-06-09

8 個史詩級奢侈精品牌內容行銷典範

提及內容行銷的典範，我們就不能錯過最擅長經營品牌價值的精品產業 — 相同材質工法，在品牌增值的前提下水漲船高，多貴都會讓消費者心甘情願掏出錢包購買。明眼人看了都知道，我們買的其實不單單是材質工法的整合，而是品牌經營出來的消費者體驗，而這些體驗從精緻細膩到品味象徵，都代表著品牌內容長年佈局得當而獲得的轉換。...

2017-06-05