YouTube 2017 第三季 Q3 臺灣地區最成功廣告影片 TOP5 獲獎名單出爐!影像行銷玩家必看

影片行銷:YouTube 公佈 2017 Q3 臺灣地區最成功廣告影片

YouTube 2017 第三季 Q3 臺灣地區最成功廣告影片 TOP5 獲獎名單出爐!影像行銷玩家必看

影片行銷早已不是新聞,即便產出成本比單純的圖文內容高出不少,但在各大平台吹捧與政策推波助瀾的條件下,早已成為品牌採取內容行銷時必須規劃的格式之一。在你籌備下一支視頻之前,透過 YouTube 2017 Q3 臺灣地區最成功廣告影片名單的賞析,找出適合自己與品牌調性的借鏡之處。

 

[#5] 7-ELEVEN 潮BUY 中元節

隨社會風氣改變,原本緊張兮兮的中元節現在開始變成各家品牌創意展現舞台。2016 的全聯用一個簡單的互動網頁造成一股熱潮,2017 則由街頭巷尾都看得到的 7-ELEVEN 奪下第五名。

 

[#4] 2017 麥香無敵畢業趴:青春狂想曲 最終章

不知道你離鳳凰花開時步出校園的記憶有多遠了?“勾起回憶,創造記憶” 的共鳴度總會是令人無法抗拒的梗,今年麥香串聯 20 高校一起唱響世界心跳!

 

[#3] 7-ELEVEN icash 2.0 機運大不同

身為國內便利店加盟龍頭,7-ELEVEN 不只店數最多,同時廣告產量也最高。除 #5 在 Q3 表現出色,也以 icash 2.0 這支凸顯人的抉擇運命與握有品牌儲值卡勾勒出可能不同的廣告,穩坐 #3 寶座。

 

[#2] TOYOTA 神駒妙算 — 荒謬大師 沈玉琳篇

狀況劇從二十年前的綜藝節目到今天依舊時常是節目的保證元素,沒想到用在廣告創意裡一樣火力十足!TOYOTA Taiwan 大玩穿越手法,搭上沈玉琳誇張演示手法,讓用戶秒懂品牌產品特性。

 

[#1] 安聯投信 X 親愛愛樂 — 讓世界聽見台灣

穩健的印象在安聯投信這支廣告中展現無遺。簡單的真實記錄,重視畫面呈現的構圖,再加上正確的廣告文案,你就擁有一支足以站上 #1 位置的品牌廣告!“感動”,永遠都有用。

 

影音行銷 99% 成為行銷臺灣地區的成功保證

根據一份 2016 創市際針對臺灣網友觀看影音行為報告,影音在臺灣地區的表現優異得令人吃驚:

  • 比較亞洲各國(或地區)網路用戶造訪影音多媒體類別數據,發現台灣地區網友在造訪該類別到達率係亞洲各國之冠,且每位使用者的平均使用數據均為亞洲各國(或地區)前三名
  • 影音多媒體類別在有關使用時間的各項數據都是前十大網站類別的第一名;每位使用者的平均使用天數、造訪次數卻是十大類別的最後一名
  • 使用者組成與使用情形分佈上,男性比例分佈大於女性;在年齡方面,15–24 歲年齡區間為使用情形比例最高族群
  • 擁有最多不重複造訪人數影音多媒體類別網站為 YouTube;第二則為Yahoo TV,而使用者年齡分佈則為最高
  • 網路用戶對網路影音廣告可接受時間,由 2014 的平均 7.98sec 增至 2016 的 9.5sec

影片行銷 2015 影音用戶行為報告

另一份來自 YouTube 釋出的 2015 YouTube 臺灣地區用戶使用習慣報告顯示,臺灣用戶平均每月上 YouTube 66 次,觀看時間高達 288min/mth,而單次平均停留時間更來到 25min,當中 40% 更超過 30min。

想要品牌行銷更得心應手?影片絕對是你不能錯過的必爭之地。

 

總結:共鳴是重點,日常生活是資料庫

不知道你有沒有看出本季出線的 5 支影片的共通點?這裡整理幾點我們認為的通則,讓你更快掌握影像行銷的成功秘訣:

  1. 細節裡找出天使,生活裡找回感動 — 你有看出這 5 支影片並沒有太新潮的議題嗎?這些其實都一定在你我身邊出現過,只是我們忘記留心,看見這些所謂 “日常” 其實經過有效的整理可以是那麼不平常。你的議題不一定要天馬行空(事實上太過天馬行空或太前衛的話題很多時候不是大好就是大壞),生活裡的日常反而能夠感動人心。
  2. 細膩化感受,留下用戶互動空間 —  這裡的感受來自於雙方,既是內容,也是指觀看者。將那些你找到的感動與情緒有系統地整理釋出,並留一點給雙方彼此互動的空間,才不會把原本一個具備美感的互動機會變成過於死板的資訊傳遞。有時,“殘念” 也可以是很棒的處理手法。
  3. 影像重視覺,效果看美學 — 如果你不是智能手機的應用神人,那麼一些基礎的硬體設備與視覺的處理技能,甚至心裡對於美的定義,綜合應用之下才能產出一支令人看過還願意再看的視頻。

請問,「不銷而銷」是你在追求的目標嗎?從現在開始,試試讓影像成為你品牌起飛的加速器吧。

 

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H.H.F.

"Brainy is The New Sexy" - 數字成癮,企劃行銷經驗逾 12 年。自網路更廣泛被應用起,致力於透過資料擬定品牌發展策略並取得數字成長。