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臉書廣告 2017 廣告尺寸指南

臉書廣告 2017 廣告尺寸指南

臉書廣告 (Facebook Ads) 最強大的特色就在於它那號稱 “精準行銷” 的目標族群(TA,Target Audience)投放設定,不只是微型規模單位的最愛,同時也是不少 in-house 企劃行銷現在離不開的工具。在內容行銷策略執行無誤的前提下,社群媒體永遠會是你捨不下的行銷 buddy。

臉書廣告隨著邁入 2017,如果透過正確的設定將更有機會在 Facebook 上創造受眾群體的關注,同時也擁有更好的廣告表現。

不少人想問:是,我們都知道 Facebook 臉書廣告已經很棒了,但是究竟什麼才是影響廣告成效的最大因素?「內容」,是千古不變的唯一正解,更是令廣告鶴立雞群的關鍵點;而這,除了對系統的熟昔,更需要創意與經驗。除此以外,Facebook 臉書廣告若在符合系統規範前提下,不只節省因廣告尺寸錯誤而上下架的時間,更能令受眾群更快掌握訊息。

 

臉書廣告 指南如何使用?

說真的,臉書廣告格式確實不少,而且更惱人的事情是相關規格也不斷地改變。因為如此,這一篇內容裡提出的各種內容及對應處理。如果有因為 Facebook 系統更新而未有跟上更新腳步,也請在本文評論處告知,我們會再另外進行更新。

為了節省你的時間,我們在下面製作了 Facebook 目前五種廣告格式簡單的內文直接連結點,透過點擊更快找到你需要的指南內容(請注意,以下分區閱讀鏈接在特定瀏覽器內無效):

 

臉書廣告 – 受眾、類型、版面

在我們進入重頭戲之前 - 臉書廣告尺寸規格,我們可以多瞭解一下關於臉書廣告基礎的背景。

 

受眾(Objectives)

Facebook 將廣告目的切分為 3 個類別:

  • 知名度(Awareness):觸及較可能注意您廣告的用戶,並提高品牌知名度。
  • 考量(Consideration):增加網站流量或應用程式使用人數。
  • 轉換率(Conversion):吸引用戶使用您的網站、Facebook 應用程式或行動應用程式。


一旦為廣告設定了受眾對象,Facebook 系統將帶領走過一系列創造廣告的步驟,清楚而明確,不用傷腦筋。

 

類型(Types)

Facebook 目前(截至 2017/Jan)提供了 5 種廣告類型供你選擇:

  • 單一圖像(Single Image):最高可達 6 種變
  • 單一影片(Single Video):以單一視頻建立廣告
  • 輪播(Carousel):以 2–10 張可滑動轉播的圖像作為廣告
  • 輕影片(Slideshow):支援最高 10 張自動輪播圖像轉為輕影片
  • 全螢幕互動廣告(Canvas):自訂快速載入的行動廣告,以精美畫面傳達品牌故事


[NOTE] 廣告格式的可選性可能會因所選的目的不同而有所差異。

 

版面(Placements)

廣告版面即為廣告會被展示的地方,在此區塊裡你將可以同時或僅選擇行動版動態消息牆、桌機版動態消息牆、及桌機版右側欄位;至於近年在國內才崛起的 Instagram(國外五年前便已吸引一幫喜愛攝影的高手群聚)在被 Facebook 購入後也成為廣告主可以選擇投放的標的之一。


一旦你決定好要投放受眾和廣告類型,接下來就是你將素材整合(無論圖像或視頻),Hola,開始製作廣告嚕!

 

臉書廣告 很玩美:不同形式臉書廣告設計規格

臉書廣告的設置將在本文裡有完整介紹,知行者創藝行銷創建本文便是旨在提供擁有無限創意的人在 2017 年度裡更充分瞭解臉書廣告的設定及素材規格。舉例來說,如果你想創建一個輪播廣告,那麼此廣告素材適當的尺寸應該為多少?或是,你想嘗試製作一個視頻廣告,最佳顯示的影像縮圖尺寸是多少?另外,多少文字算是恰到好處?

請緊記:這些規格永不停止改變!除了時時檢視之外,此文裡面所提供的內容將在你發佈一個臉書廣告時成為最想黏緊的指導文。

 

單一圖像臉書廣告規格

臉書廣告裡的單一圖像廣告算是適應度最高的廣告類型,同時它也是最早為 Facebook 開創廣告帝國最早立下不少汗馬功勞的廣告類型。如之前有說過的 “廣告格式的可選性可能會因所選的目的不同而有所差異”,單一圖像廣告算是現行五大類別格式裡最大小通吃的一個。

單一圖像臉書廣告規格
[圖像規格]

  • 建議圖像尺寸 - 1200 x 628 px
  • 圖像比例 - 1.91 : 1

[文案規格]

  • 廣告文字 - 建議控制於 2–3 行內
  • 連結標題 - 建議控制於 1 行
  • 連結簡述 - 建議控制於 1–2 行

另外,有些時候為了展示品牌或為廣告進行醒目設置,我們有時候會在圖像加上文字,在 Facebook 針對臉書廣告圖像格式說明文件裡有明確指出 - 如果必須使用文字,文字不可超過 20% 畫面;同時,Facebook 也貼心地提供了一個免費的圖像文字檢測工具,讓廣告設置者可以在上傳素材之前先行檢查,省去往返上架的時間。

如果你計畫建置的臉書廣告是輪播廣告、輕影片廣告、或全螢幕廣告格式,你需要不同尺寸規格的素材。記得查看不同廣告格式的建議,以獲得最佳臉書廣告效果。

 

單一影片臉書廣告規格

此類型臉書廣告之所以火爆,主因除了近來影片素材大熱之外,同時這類素材總能帶來更好的廣告互動表現。在前述的廣告目的裡幾乎全數接受影像廣告,僅「產品目錄銷售」目的者例外。

單一影片 臉書廣告 規格
[影像規格]

  • 支援格式 - .MOV 或 .MP4
  • 建議比例 - 16 : 9
  • 解析度 - 720p 或更高
  • 檔案尺寸 - 不可大於 2.3 GB
  • 平台支援播放長度 - 60min on Facebook,60sec on Instagram

[文案規格]

  • 廣告文字 - 建議控制於 2–3 行內
  • 連結標題 - 建議控制於 1 行
  • 連結簡述 - 建議控制於 1–2 行

如果你想進一步瞭解臉書廣告在影像上的限制及技術,例如影像壓縮、聲音規格、每秒顯示幀數、比特率(BitRate)等細節規格,建議你前往參閱 Facebook 官方說明文件。

 

輪播臉書廣告規格

臉書廣告輪播格式允許你最多加入 10 張圖片、影像、或前述的輕影片(由多張圖片構成)至同一個廣告活動中,每一個素材都可以被設定連結至不同的頁面,透過這樣的設定,受眾群在查看廣告時將可擁有更高的廣告互動自主性。

輪播 臉書廣告 規格

當用戶操作起來的感覺會像是這樣:

此類臉書廣告不支援這些廣告目的:貼文廣告、專頁推廣、適地性廣告、應用程式安裝、及影片觀看次數。

[圖像規格]

  • 圖像解析 - 1,080 x 1,080 像素
  • 強制比例 - 1 : 1

[影像規格]

  • 支援格式 - .MOV 或 .MP4
  • 建議比例 - 1 : 1
  • 解析度 - 720p 或更高
  • 檔案尺寸 - 不可大於 2.3 GB
  • 平台支援播放長度 - 60min on Facebook,60sec on Instagram
  • 影像縮圖尺寸 - 1,080 x 1,080 像素
  • 影像縮圖比例 - 同影像建議比例

[文案規格]

  • 廣告文字 - 建議控制於 2–3 行內
  • 連結標題 - 40 中文字
  • 連結簡述 - 20 中文字

同上,有些時候為了展示品牌或為廣告進行醒目設置,我們有時候會在圖像加上文字,在 Facebook 針對臉書廣告圖像格式說明文件裡有明確指出 - 如果必須使用文字,文字不可超過 20% 畫面;同時,Facebook 也貼心地提供了一個免費的圖像文字檢測工具,讓廣告設置者可以在上傳素材之前先行檢查,省去往返上架的時間。

如果你想進一步瞭解臉書廣告在影像上的限制及技術,例如影像壓縮、聲音規格、每秒顯示幀數、比特率(BitRate)等細節規格,建議你前往參閱 Facebook 官方說明文件。

 

輕影片臉書廣告規格

臉書廣告輕影片格式允許你簡單創造一支內含 10 張圖像的循環影片,幾乎全數支援任意臉書廣告受眾目的(產品目錄銷售除外)。

[圖像規格]

  • 圖像解析 - 1,280 x 720 像素
  • 建議比例 - 16 : 9 / 1 : 1 / 2 : 3
  • 支援影像格式 - .MOV 或 .MP4

[文案規格]

  • 廣告文字 - 建議控制於 2–3 行內
  • 連結標題 - 25 中文字
  • 連結簡述 - 30 中文字

這裡要提醒,確認組成廣告的圖像維持在相同大小比例的規格,當你在使用不同尺例規格時,將被臉書廣告系統判斷自主幫你裁切至 1:1 的正方形。

 

全螢幕互動臉書廣告規格

截至 2017 一月,全螢幕互動臉書廣告係為最新的廣告格式,然而它目前僅被允許投放予行動裝置。但請別小看這精準鎖定行動用戶的臉書廣告,時常會是創造廣告活動高互動率的利器!目前此廣告格式被設置應用於 6 種廣告目的:

  • 貼文推廣
  • 品牌知名度
  • 觸及人數
  • 流量
  • 影片觀看次數
  • 轉換次數

第一眼你可能會覺得全螢幕互動廣告與其它廣告格式無異,但是當受眾點擊該廣告之後你的用戶就會當下體驗到全然不同的界面 - 它會開啟行動裝置上全螢幕的圖像,創造用戶不同以往的廣告體驗;當然,廣告期間用戶是有權隨時中斷觀看該廣告的。這裡提供一個 Facebook 於其 CANVAS 官方網站上的範例供參考:

 

久違了,溫蒂姊姊!(Source: Facebook Canvas)

 

大 7 配上全螢幕互動,完美詮釋!(Source: Facebook Canvas)

 

臉書廣告尚未達到可被稱為 “無敵” 的階段,但在熟悉這系統與目的之後,加上妥善呈現的創意,臉書廣告確實可以是行銷佈局裡的一大幫手。希望此篇貼文能有效地為你在嘗試自製一則臉書廣告時提供足夠的資訊,在製作廣告過程裡更順暢。

Happy Facebook advertising!

 

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