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SEO 搜尋引擎優化 2017 年度策略

SEO 搜尋引擎優化 2017 執行指南 - 01

SEO 搜尋引擎優化 2017 年度策略

SEO 搜尋引擎優化(Search Engine Optimisation,也稱 “搜尋引擎最佳化”)世界裡從未停過一秒的改變,除了令人垂涎三尺的內容行銷策略,搜尋議題始終是數位行銷的重點經營策略之一。

隨著邁入 2017 一月,制定新一年度的SEO優化策略也顯格外重要。知行者創藝行銷《我看﹒行》行銷誌自然不會漏了這部分,與您 2017 一月把這年度的SEO策略制定好,迎接更亮眼的一年。

開始前,先建立兩個重要觀念:

  • 搜尋引擎收錄(index)的結果是 “頁面” 而非網站
  • 搜尋引擎熱衷提供用戶喜愛的內容

上述二者之所以重要,係因為所謂「排序」其實就是搜尋引擎為了提供給引擎用戶更好使用者體驗而出現的模式,排序只是這樣模式下的副產品。最終,你依舊需要優質而有意義的內容致使網站訪客願意自主轉換,這也才是你真正費盡心力優化網站各方面內容及程式架構的主因,而不是坊間流傳 “只要有流量就足夠” 這樣的錯誤觀念。

 

SEO 策略制定,執行第一站

凡事先有清楚的盤算認知永遠是一個聰明的選擇,在數位行銷裡更是如此,因為瑣事多如繁星,如果沒有清楚的計畫,很容易就因為一些細小項目而失焦。

SEO 搜尋引擎優化 2017 應用指南 - 搜尋引擎優化可以更聰明

SEO 策略制定,執行第一站(Photo Credit: Lee Campbell)

熟悉整體搜尋趨勢

每一年裡 SEO 永不停斷地討論年度趨勢和新興辦法,主因為搜尋引擎演算從未停止更新,這也是為何許多人不解 “為什麼優化無法一次到位” 的主要原因。每一年的趨勢會隨著搜尋平台的遊戲規則與使用者習慣改變,若拿著 2012 策略規劃 2017 優化辦法無疑是一種故步自封的作法。試試在今年一開始的當頭就規劃好這樣的策略並 stick with it,一定可以創造不同以往的更好差異。

如何協助品牌達成目標

事分高低輕重,行銷人應當清楚公司/品牌年度目標,再行策略制定,以此作為協助年度目標最好的計畫。許多時候,各個部門有著各自目標,身為行銷統籌者應更多著眼於整合多方計畫,扮演好溝通角色,才能實踐行銷最需要的價值。

建置 “關鍵字 ⇋ 內容” 關係地圖

把內容與業務關鍵字牽上關係吧。許多時候內容輸出的過程裡都忽略了關鍵字關係,這是相當可惜的事情。畫出預計輸出內容和關鍵字的關係地圖,釐清各主次層級的關鍵字,將可有效提增你在判斷搜尋行銷內容佈局的視野。

優化所需資源配置

所有事情都有一個資源配置的過程,人力、費用、甚至技術,而這些在SEO搜尋引擎優化過程裡更加需要。清楚策略後,品牌管理層一定在意的資源配置呼之欲出。

計畫執行量化辦法

量化永遠是數位行銷的重頭戲。這裡提供一些簡單的數據單位作為量化的基礎 -

  • 排序(rank)
  • 搜尋量(search volume)
  • 流量(traffic)
  • 轉換(conversion)
  • 留存(retention)

這些都僅是基礎數據,許多時候在各個公司內部可能有不同的量化基礎,都應該是你納入量化計數數據裡的重要指數。

 

SEO 優先取向的程式結構優化

SEO 搜尋引擎優化 2017 應用指南 - 搜尋引擎優化,程式強化不能少

辛苦了,工程師們!一起 SEO 吧(Photo Credit: ibtimes.co.uk

別誤會,這可不是什麼 “網站優化完就工作完成” 的荒謬痴人夢話,而是將作為主要接觸客戶的載體進行理想的優化步驟。隨著 Google 演算法更新,不難發現 “提供清楚訊息”(提供搜尋引擎用戶更好的使用體驗)依舊是他們的宗旨,也就此精神上不斷推前他們的平台演化。

相較 2016 年,新的年度在行動閱讀和訊息提供上必須更加重視,而且必須更快速作出對應的反應才能面對訊息量爆炸世代裡用戶的需求。

AMP 重視

2016 年由 Google 釋出的「AMP超速行動網頁」(Accelerated Mobile Pages)計畫,主要基於現有網頁技術的開放框架,打造更快速的網頁瀏覽體驗,與 Facebook Instant Articles 頗為相似,但此計畫主要針對網站在 Google 搜索結構上的呈現優化。必須注意的地方是 AMP 既然是關注使用者體驗,因此可能會無法載入許多原本你在意的語法以提增體驗,回歸 “內容為王” 正軌。

SEO 搜尋引擎優化 2017 應用指南 - AMP (Accelerated Mobile Pages) 更快速載入的秘密武器

Google 支持的 AMP 計畫(Photo Credit: hk-wordpress.com

Schema 標誌應用

Schema 係由 W3C 推薦並獲取 Google、Yahoo、及 Bing 共同支持的計畫,換言之也是他們會喜好看見網站採用此編譯方式,令他們可以更快提供給用戶清楚的結果列表。Schema 主意是讓搜尋引擎更快、更輕鬆地瞭解網站,以確保結果是引擎可以提供給用戶正確無誤的資訊。

SEO 搜尋引擎優化 2017 應用指南 - Schema 千萬不能漏

Schema 幫你清楚描述網站內容給搜尋引擎知道(Photo Credit: schema.org

據例來說,Google 應用於自家搜尋平台上的 Quick Answers 出現次數從 2014 十二月的 22% 到 2016 年初的 40% 加倍應用,而 Schema “恰巧” 便適用於 Quick Answers 上。你說,不重要嗎?

UEO 使用者體驗優化

除了牽一髮動全身的 UI 改善外,在使用者體驗優化(User Experience Optimisation),你其實有更多選項 -
善用標準網址及偏好網域:參考 Google 釋出的官方文件為你的網站內容設定創造更理想的關連度
善用 301 轉址解決 4XX / 5XX 網站錯誤:除了讓訪客造訪帶有錯誤訊息的網頁將製造訪客不良印象外,這樣的造訪也將產生評分的降低。

改善載入速度:Speed matters!網頁上通常有著 JavaScript 和 CSS,適當的狀態下能創造美觀,但原本是要美化網頁或加強功能的元件成為拖慢網站載入的元兇,美意就成惡意了。將這些掛載元件進行優化,絕對是使用者優化首選之一。

多人寫作系統建立

如果不是經營寫作平台的人可能會對 “多人寫作” 這樣的文章交叉發佈系統陌生,當網站擁有這樣的共同文章發佈系統時,透過彼此交換連結,交織出更緊密的鏈結網絡;舉例來說,目前我們使用的 Medium 便是允許這樣交換發佈內容的平台。而這樣經過多人努力串起的緊密鏈結網,更符合網際網路(internet)的本質,也相對更能提增各網站在對應關鍵字時觸發(trigger)的排序表現。

HTTPS 多了個 S 才夠力

http 與 https 最大差異在於網路資訊傳送協定標準不同。https 後方的 “s” 為安全(secure)解釋,開宗明義地闡明了二者安全性的差異。http 是網頁與裝置瀏覽器以一般模式進行資訊交換,而 https 則是經過加密的超文本傳輸協定。這樣更高安全規格的網站環境,搜尋引擎給予更好評價。

SEO 搜尋引擎優化 2017 應用指南 - SSL 這 https 神祕工具上了嗎?

https 是經營電商者不可遺忘的重點(Photo Credit: woorkup.com

Voice Search 站內功能植入

沒想過吧?但聲音搜尋(Voice Search)著實正在發生,國外不少人也正在關注此技術用於網站的開發。從 2014 年的錯誤率 25% 到今(2016)年的 8% 大幅降低,而這樣的條件進化也開始創造了一些應用:

SEO 搜尋引擎優化 2017 應用指南 - Voice Search 應用日見寬廣

聲音與網站的關係很快將走到交集點(Photo Credit: marketingland.com

  • 透過話語進行搜尋
  • 適地環境應用(location-based context)
  • 客製化訊息(personalised information)

應用上仍有千百種可能,像是 Apple 的 Siri 或 Google 的 Now 這些產品,都只是起了拋磚引玉的開端,應用方式這塊金礦還是在世界上每個產品開發經理的腦裡等著被開發。

 

內容行銷領軍 SEO 決戰關鍵內容

個人相當在意在網站上的優質內容產出,相較程式面的優化工程,內容更能創造不同於別人的差異化。試想一下:當全世界的網站工程都採用同一套結構而所執行的優化內容都是一個套路完成,最後決定差異化者如果不是程式搭載展示的內容,那麼是什麼?
網站上內容規格從早期的文字圖像,到近期火熱的視頻或不算新鮮貨的 Gif 再應用,在在都是為了創造用戶對於品牌的印象及加分提增內容的價值。

跨頻道行銷內容規劃

數位行銷走到 2016 年底時,整個視界藍圖已經明確 - 跨螢幕、跨頻道的內容規劃是必然的,相同議題下如何在多元頻道裡展現吸引不同頻道的受眾群體,並願意採取行為轉換,都將是 2017 年裡行銷人不可錯失的重要灘頭堡。

SEO 搜尋引擎優化 2017 應用指南 - 跨頻道 內容行銷

跨頻道行銷,從現在開始的 Must-Do(Photo Credit: smarteinc.com

多媒體內容製作重視

從 Facebook 引導用戶進行大量使用多媒體、再至 Google 搜尋結果頁裡出現大量的不同形式素材搜尋結果,都充分說明了你不應該忽視多媒體。因為這些大平台重視的方向,永遠都是非平台經營者的你應該抓緊的走勢。記得,把多媒體內容規劃進至你的行銷策略,享受你未曾有過的關注。

稠密並重視內容厚度的內容

我們總說 “這是一個資訊爆炸的時代”,也有不少新聞報導 “這是一個自媒體(We Media)的時代”,你有好奇過究竟資訊有多爆炸嗎?根據資料,若光看 2013 年的 WordPress 數據,在該平台上平均每日超過 2,000,000 文章發佈,而這裡僅僅提到 WordPress,如果加上非世界性 Blog 平台(例:臺灣 Pixnet)和各個網站的頁面及社群媒體上的片段式貼文,還不夠爆炸嗎?

這年代不缺內容,但嚴重缺乏優質的內容。這裡提的內容格式有幾個要點提供參考 -

SEO 搜尋引擎優化 2017 應用指南 - 內容行銷 掛帥的 SEO 內容規劃

由文字、讀者、及世界共組的 “菁華稠密內容”(Photo Credit: Content Area Literacy

  • 內容字數:根據一則 SkyWord 貼文表示,目前被列於第一頁的結果頁平均字數都在 1,890(英)字數上下,相較下接近貼文式的短文明顯不受搜尋引擎的歡迎。
  • 關鍵字應用密度:目前最可靠的使用密度約 2%-5%,所以在規劃關鍵字應用時必須特別注意此點,不可超過太多。
  • 對應關鍵字的潛在族群優質內容:搜尋引擎異常重視用戶在結果頁上獲得結果列表的滿意度,當你能夠提供訪客願意駐足閱讀的優質內容,搜尋引擎也絕對不會虧待內容產出者。

反向鏈結建置

即為其它網域連結品牌網站的外鏈結,我們稱作 “反向鏈結”(backlinks)。這類鏈結在評分上相當具備參考價值,但也因為這樣的鏈結獲得不易所以也有相當加分。無論是在合作廠商網站上置入品牌網站,或透過有效地經營第三方網站並置入鏈結,產生正向的評分加成。這裡要注意的地方是 “品質”(quality),而非數值(quanity)。

站內個人品牌扶植

這應該是你想也沒想過的步伐 - 請開始好好加強自己的個人品牌印象!這一點與前述的「Schema 標誌應用」和「客座寫手系統建立」有著關連,善用 Author 與 Publisher 標籤,魚幫水、水幫魚!隨時間過去,你會逐漸發現 Google 加大了在搜尋個人姓名時的結果呈現,這點可千萬不可放過。

SEO 永遠不停歇,當品牌網站開始的那一天起。當用戶需求(demands)出現在連接搜尋引擎那端的裝置上時,如何讓網站可以合理地出現在結果頁上,並且讓用戶點擊進入結果時享有自己需要的內容,成為了搜尋引擎最佳化裡的重要課題。2017 年,別忘記了:內容才是王道,好好從策略開始調校,發展出令其他人羨慕的成績單。

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