商周:數位廣告走貴,內容行銷才能一勞永逸

商周:數位廣告走貴,內容行銷才能解你的行銷之渴

商周:數位廣告走貴,內容行銷才能一勞永逸

根據 Adobe 旗下 CMO 所提供的 Adobe Digital Insights 調查,過去兩年 2015-2016 期間整體數位廣告費用增加 12%;若只論搜尋廣告看,費用實則上升 42%,但僅為廣告主增加 11% 流量。換言之,數位廣告越來越無效,主因來自於劣質內容和氾濫廣告致用戶逐漸選擇屏蔽廣告。解決方式只有兩個:1) 組建或委任內容團隊,開始縝密進行品牌的內容行銷;2) 不要盲目跟流行,瞎跟進眾多競爭者的平台往往會吞食你有限的行銷資源。

全球最大廣告主 P&G 在 2016 公開質疑 Facebook 與 Google 廣告效益,同時調降在這兩大巨擘平台的廣告預算。這樣的警訊還不夠你借鏡?

 

內容行銷,代替你的盲目廣告

 

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知行者編輯

知行者本部小編,無形穿梭在各開放論壇及社交平台之間,只為了獲得更即時準確的訊息,俗稱 “擰駕”。