本是同根生相煎何太急的 SEO 與內容行銷

本是同根生相煎何太急的 SEO 與 內容行銷

本是同根生相煎何太急的 SEO 與內容行銷

有時在與初識顧客提到 Content Marketing 內容行銷的操作辦法時,時常會出現一些混淆 — 「咦?怎麼與 SEO 相關?」「這兩個辦法真的可以互補嗎?」「是否可以擇其一進行?」,當你有這些問題時,代表你不是很明白內容行銷,因為他們就是一體的兩面(現階段有時會因為格式而有差異)。

是的,SEO(搜尋引擎優化 / 搜尋引擎最佳化)與內容行銷緊緊關連,本是同根生。

再說得直白一些:眼下的搜尋引擎優化規則本身就是 Content Marketing 的化身,二者本質上是一體兩面。這次,我將會說明這二者之間的關係。

 

[問題] 當內容行銷少了整合搜尋引擎優化時

目前最大的問題,是一件事的同根有機體被部份人錯誤的觀念硬生生拆成二個不同的事情。這不只是一個認知問題,而是攸關計畫執行成效的關鍵。

首先,你必須知道:Content Marketing 與 SEO 應該相輔相成,混合使用才能達到預期的效果。

有些人主張 “內容行銷排擠掉 SEO 的需求” 或 “內容行銷已替代 SEO 成為搜尋引擎排序的強勢策略” 這樣敵對的關係,事實並非如此。想要擁有成功的 Content Marketing 時便必須連同 SEO 策略規劃;要在 SEO 上獲得亮眼成績便需導入 Content Marketing。

換言之 ,內容行銷無法在 SEO 技能缺乏時啟動,而現今 SEO 也無法在沒有內容行銷作為支撐得到好成績。如果用我們生活中熟悉的「珍珠奶茶」來說,缺了任一者都無法被稱為原本的名稱,這正是內容行銷之於 SEO 的互動關係。

而這正是目前常見的錯誤 — 有 SEO 的人時常忘記另一方,而過度專注內容行銷的專案又時常缺乏 SEO 作為支撐。不只是臺灣,即便我們熟識的英國《衛報 The Guardian》也允許這樣的錯誤認知存在。逐漸,致使大家被教育成為 “內容行銷就是行銷內容” 或 “有 SEO 萬事足” 的代言人,將錯誤觀念視作無上正解,也就只專注行銷內容或盲追搜尋引擎排序,相當可惜。

既然你已經看到此文,不如開始嘗試修正自己的觀點,讓正確概念成為你的強力助手,開始將內容行銷與 SEO 重新融合。

 

[真相] 內容行銷與搜尋引擎優化高度重疊

為了讓你更視覺化地看到 SEO 與 Content Marketing 的相互關係,這裡用兩張視覺化的展示圖作為示範:

SEO 與 內容行銷 不應獨立思考

[Graph #1] 多數人認為的 CONTENT MARKETING 與 SEO

搜尋引擎優化 SEO 應與 Content Marketing 內容行銷 息息相關

[Graph #2] 事實上的 CONTENT MARKETING 與 SEO 作動關係

對的,就是這樣重疊。

 

[提示] 重疊不代表相同:內容行銷與搜尋引擎優化仍舊有差別

從 [Graph #2] 不難看出二者確實有實際上的差異性,尤其在一些執行環節上。即便如此,你仍不應該將二者拆開思考。
與其長篇大論寫出二者的差異,不如直接聚焦在二者呈現反比之處反而會比較容易記憶:

  • 相較下,SEO 更聚焦於細節,更多程式技術需要加注
  • 相較下,內容行銷涵蓋範疇更寬廣,更全面性(holistic)

而前面講的 “相輔相成” 在下列說明裡顯得明顯:

  • 要將 SEO 效益更廣泛地提昇,便需要將其特定技術融入內容行銷
  • 反之,唯一能讓內容行銷成功的方式便是植入 SEO 技巧

在這樣說明下,你便會看見此二者之間有趣共生的關係,也將不會再認為此二者就是獨立的兩種辦法。不,他們是一體的。

 

[辦法] SEO 與內容行銷如何完美結合

前面說明了問題、寫明了真相、和溫馨提示,接下來便是你最在意的:「如果二者不能拆開獨立,那麼應該如何結合?」。

繼前面的 “珍珠奶茶” 後,這裡提供另外一種感覺的說明幫助你更明白二者 — SEO 創造需求,而內容行銷便是品牌提供這些用戶需求滿足的解決方案。

SEO 將需求觸發,而內容行銷滿足這些需求

SEO 將需求觸發,而內容行銷滿足這些需求

這是一個聰明的碟盤遊戲 — 邊創造需求、邊滿足需求,遊戲玩得好,品牌效益與轉換自然不會少。下面我將會用更多面相說明此二者的有趣關係:

  • SEO 需要內容,而內容行銷提供內容 ‒  SEO 一定是針對內容進行技術性調校,你可能面向的格式是文章、關鍵字、甚至是案例。沒有內容的空泛 SEO 行為在 2017 最後一季裡是不可能有什麼好成績的。SEO 需要內容,恰巧內容行銷便可以提供完美的內容。
  • SEO 需要關鍵字,而內容行銷必須應用關鍵字 ‒ 應該沒有人會認為 SEO 構成的元素之一是關鍵字吧?而內容行銷應用關鍵字不僅是為了給用戶閱讀,同時也會幫助你既滿足優化目的,同時讓谷歌的 Panda 演算法拿你沒辦法。
  • SEO 需要連結建立,而內容行銷則提供他人連結的價值 ‒ 現在 SEO 在 “關聯度” 上的關聯越來越強烈,你能夠充分掌握的是內部連結結構,而你期盼的反向連結除了付費給特定部落客外,更好的方式無疑是來自自發性的連結。要達成如此目的,收編高價值內容在自有的網域下,使自己成為多數人想要介紹的對象。而這樣的模式,唯內容行銷可以滿足。
  • SEO 需要持續的站內技術優化,而內容行銷需要完美的用戶體驗 ‒ SEO 絕對遠遠超過文章、關鍵字、與連結,而那些載入速度或閱讀度的改善不需要優化者持續觀察調整,Google 在此事情上面則推了你一大把往內容行銷靠近:用戶體驗決定你的排序,而這些調整都不可跳脫內容獨立思考。這樣的優化過程,便將內容放置到了更優化的平台之上。
  • SEO 需要持續不斷的進行,而內容行銷需要定頻長期的產出 ‒ 如果你有關注自己 SERP 應該不難發現:Google 喜歡新的內容,所以當一篇新內容在一個長期經營的網域底下建立時,你不難發現這篇文章會獲得大神的青睞,讓此文獲得不錯的排序表現。好的 SEO 需要不間斷的內容支持,而內容行銷則是那滿足這需求的救援軍,持續不斷的內容輸出。

 

結論

寫到這裡,你應該已經獲得一個清楚對於內容行銷與 SEO 的互動輪廓:

你的 SEO 可能失敗,直到你與內容行銷整合;你的內容行銷可能失敗,除非你接受將 SEO 植入到策略中

兼顧此二者的前提下,我將以一個很重要的問題作為此文的結尾:

你預備了多少資源投入整合二者?

當 SEO 和 Content Marketing 拆開時,他們好像總缺了一些東西;當你懂得整合應用,這一體性對你的品牌行銷來說是一個核子彈。

 

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知行者編輯

知行者本部小編,無形穿梭在各開放論壇及社交平台之間,只為了獲得更即時準確的訊息,俗稱 “擰駕”。