解你數年之疑問:從 SEO 報告裡發現的 5 個內容行銷祕辛

全新 SEO 報告改變你對內容行銷認知的 5 個觀點

解你數年之疑問:從 SEO 報告裡發現的 5 個內容行銷祕辛

之前發佈《本是同根生相煎何太急的 SEO 與內容行銷》之後,一些網友私下來信討論其中結合的難處與實際執行方式,不難想像這樣令人 “難分難捨” 的雙生難題總令決策者有著左顧右盼的感覺。今天我們將透過近期發佈的一些數據報告讓你更明白:

要 SEO 成效好就先顧好內容品質

透過這些令人信服的數據,你將看到內容對於品牌行銷的重要,與開發潛在消費顧客的必要性。

 

1. 內容行銷是最好的 SEO 辦法

這時,你有可能懷疑 5 個觀點裡打頭陣的這一點,但這可是 100% 令人興奮的事情 – 內容行銷是 SEO 的根本!而這也是我選定此點為 №1 改變認知的首要重點。

國外 Ascend2 針對 SEO 的深度調查指出:最具 SEO 正向影響力的因素是「具備關聯度的內容創作」

來自國外 Ascend2 針對 SEO 的深度調查指出:最具 SEO 正向影響力的因素是「具備關聯度的內容創作」(57%),其後才是 “關鍵字或字組搜尋” (49%)。

所以,你還在期盼 “塞關鍵字” 或一堆技術升級來獲得搜尋引擎優化的高排序嗎?開始把 Content First 這個觀念放在你的策略排序首位吧。

/ Meme to Take Away /
內容品質高,SEO 品質分數便會高

 

2. 用戶意向是唯一你應該注意的事情

當你在網路上輸入『小籠湯包』關鍵字時,當下的自己正在想什麼呢?是想要知道哪些門市販售這樣的食品?想要透過查找到的店家電話進行外賣訂購?瞭解小籠湯包的製作教學?甚至,瞭解這樣精緻食品的發明歷史?

這就是不斷嚷嚷著 “給我大數據,其餘免談” 的現代行銷最大謎團,也是各個行銷高手試圖解密的金銀島。

當你將錯誤的用戶意向(user intent)納入行銷當中時,即便擁有再好優化基礎的頁面也成一種無用的殘念。反之,推論正確的用戶意向存在時,即便其它經你手的環節設置有瑕疵(當然也不能是極度的錯誤),也可保你以勝利光環蓋過這些難堪。

那麼,如何才能取得正確的用戶意向

你要的答案,就在用戶性格描寫裡,也可稱作「用戶畫像」。在畫像裡,你可以瞭解到不同用戶的需求以及重要度排序,當然你也就需要不同內容作為吸引他們的介質,透過觸發正確關鍵字的內容達到轉換目的(轉換不是只為了銷售而存在)。

然後,如何知道自己的內容已正確成為用戶需要的資訊呢?

很簡單,當你的訪客願意透過此文產生互動時,像是更多頁的造訪、社群分享、留言評論、甚至停留時間或畫面裡的點擊,都是你應該在數據中心裡尋找的標的。

怎麼完美融合內容品質和用戶意向,便是一個內容行銷能手的強項。在人工智慧應用不斷被提出與更新的今天,我們深信這樣的融合將會是在明日 AI 應用裡的最重要環節:

  1. 對於用戶意向更充分的掌握
  2. 對於內容品質更完善的評估

取得正確的用戶意向是內容行銷的重要戲份

/ Meme to Take Away /
掌握正確的用戶意向便掌握 50% 勝率

 

3. 多數流向網站的流量來自於搜尋

當然,你可能還對於我所提的內容行銷優勢感到疑慮(甚至還聽過有人堅守 “只要社群” 的離譜想法),那麼來自 BrightEdge 對於網站流量開發的調查會徹底摧毀掉你的不信任:

自然搜尋仍然是最大流量來源

自然搜尋仍然是最大流量來源

你可能認為 “這也頂多證明自然流量的重要性,無法說明內容行銷必須在其中啊”,但想清楚一件事情:

當你進入任何一個搜尋結果後,希望看到的頁面是搭載著自己需要的資訊,還是詞不達意的訊息?

自然流量不同於有立即性需求的用戶,他們需要能夠解決自己疑問的資訊滿足這一次搜尋的起心動念。那麼,你還能不重視自己的內容行銷策略嗎?

/ Meme to Take Away /
自然搜尋佔超過 50% 網站流量

 

4. 文字以外的可能性

隨著圖像為主而興起的社群平台早已席捲內容行銷圈,不少擁有相關策略的行銷部隊早已紛紛投入圖像主導的行銷活動,像是被 Facebook 收購的Instagram(說實話,個人不太愛被臉書買入後的 Ig …)或是擅長圖像比對的 Pinterest 都是其中的大腕兒。

當你還在只為關鍵字工作時,已經有不少人開始努力在視覺化的內容。

來自 Search Engine Land 對於現代 SEO 的建議,值得你深深省思:

SEO 裡不能錯過的兩大環節 – 點擊率(Click-Through Rate)與圖像(Images)

既然我這裡要提的重點為 “文字以外的可能”,那麼被不少人喻為 “內容行銷的未來” 的影片也絕對是你不可遺漏的重點,那麼 YouTube 這重要戰場也應該是你不能忘卻的行銷之必須:

/ Meme to Take Away /
跨頻道的多媒體行銷已經是現在進行式

 

5. 逾 ⅓ 搜尋量不會產生任何點擊

來自 Moz 的當紅 SEO 名人 Rand Fishkin 提供出寶貴的搜尋觀察

Google 搜尋數據顯示 34% 搜尋結果並沒有產生任何點擊

你可能難以想像,但確實現在在 Google 搜尋結果頁上的排序價值可能遠不如過往地高 – 兩年裡的價值可能下降 37%

這些點擊率下降似乎有跡可循,而行動裝置大量使用的興起也似乎難辭其咎。下面來自 Moz 桌機和行動裝置的點擊率比較圖說明了不少原因:

桌機和行動裝置的點擊率比較圖

針對這樣的現象,這裡有 2 個你應該在往後編排內容時應注重的細節:

  1. 讓你的內容與知識結合
  2. 優化網站的標題標記(title tag)和 Meta 標記,讓搜尋引擎更精準掌握內容
/ Meme to Take Away /
內容在搜尋引擎裡的呈現絕對與被關鍵字觸發後的點擊率有關係

 

內容行銷,所有行銷的最大公約數

內容行銷絕對不適合懶惰人或急躁人碰觸,因為要將這樣獨特的行銷策略正確規劃到執行,需要三種缺一不可的心:

      1. 耐心 – 持續不間斷的內容
      2. 用心 – 專注提昇內容品質
      3. 求知心 – 事前敵情調查、策略制定、與執行後的循環數據分析

如果想更清楚知道內容行銷的適用對象,可以參考我們之前發佈的《內容行銷與你八字合襯與否的 7 大線索》當中詳細的描述。

無論是奉行品牌電子報、或關鍵字廣告、甚至競爭極大的社群媒體作為內容推播的媒介,這些都需要優質的內容作為觸發用戶行為的理由,即使只是輕輕的一次頁面點擊。沒有符合用戶需求的內容,恐怕那次點擊產出是比登天還難,不是嗎?

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H.H.F.

"Brainy is The New Sexy" - 數字成癮,企劃行銷經驗逾 12 年。自網路更廣泛被應用起,致力於透過資料擬定品牌發展策略並取得數字成長。