內容行銷 再升級:SEO 新聞稿,4 步上手

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內容行銷 再升級:SEO 新聞稿,4 步上手

傳統品牌策略裡,「新聞稿」扮演舉足輕重的角色,除了能增加品牌企業在媒體裡的曝光機率,最重要原因依舊是一篇好的新聞稿不僅能生花妙筆創造話題,更可以幫品牌招人氣;此道理同 內容行銷 。數位時代媒體生態的改變,逐漸讓有心經營獨立品牌的業主也開始可以透過適當的文字創造新聞稿,透過內容行銷創造價值流量與互動。得宜的議題觀察能力和文字功力,加上 SEO 策略入植,你隨時都可以化身為數位世界裡完美的企業公關。

 

新聞稿是什麼?

新聞稿用於對公關事件的媒體發佈,對單位事件進行精闢的整體描述,同時表達對事件的觀點(價值)。從文章類型來看,可被視為是夾敘夾議的經典代表。在業界裡,公關稿的出現無非便是為了吸引媒體的興趣與注意,進而贏得曝光機會。下面的 2 點可幫助你更快掌握新聞稿的定義內涵:

  • 精簡扼要,精準明確:公關稿嚴禁火星文,必須掌握一分鐘閱讀重點,讓閱讀者在接觸稿子的一分鐘內便清楚稿件要闡述的事件來龍去脈。
  • 客觀但生動地刻劃事件:既是新聞稿便應遵守客觀角度描述議題,而且應以生動活潑的措詞或畫面(如果允許)刻劃讀者對於事件的深刻認知

總而概之,便是:“重點先寫,有梗勝出”,二者缺一不可,必須同時並存才有可能造就一次成功的新聞公關。

請注意:新聞稿攥寫已有許多專家在線上發佈過教學文,如果你希望找到的訊息是關於這類文章,建議去 Google 一下包滿意;此處主要是講述新聞稿之於品牌 SEO 上的應用,和應注意的事情。

 

SEO 新聞稿 vs 傳統新聞稿

數位世界裡,好的新聞稿不僅應具備傳統新聞稿特定目的 — 發聲予特定媒體對象,同時你必須吸引全世界用戶的關注(至少也得是你當地用戶),也該讓閱讀者輕鬆上手。成功的數位新聞稿,除擁有原先傳統新聞稿的價值,同時可以為品牌帶來網站流量、社群關注、甚至創造大量反向連結(backlinks),其效益相較曇花一現的廣告,C/P 值相對為高。

所以,在開始構思屬於品牌的 SEO 新聞稿之前,你至少應擁有以下其中一個(全數擁有最佳)自有頻道:

  • 品牌官方網站
  • 品牌社群媒體,如:Facebook、LINE@、Twitter
  • 品牌用戶維繫頻道,如:電子報

而 SEO 新聞稿可以發佈的對象較傳統者更為廣泛:

  • 大型媒體,傳統/數位
  • 搜尋引擎新聞
  • 數位內容發佈商
  • 網站經營者
  • 部落客、觀察家、寫手

換言之,SEO 新聞稿應注重的關鍵在「PR」上  —  不是傳統新聞稿的 “公關 Public Relation” 而是搜尋引擎最佳化裡舉足輕重的 “頁面排序 Page Rank”。同款,可不同師傅。

其中最引人關注的,無非是這些英文稱 “influencer” 影響力中心的網站經營者或部落客,因為他們擅長挖掘熱門議題,而且不吝分享、甚至為他們選中的議題進行 “二改” 重新生成屬於自己的文章,並廣邀自己的粉絲齊齊參與討論。這一點,與一般大型媒體的操作是完全不同的步伐。

 

簡單 4 步生成專屬 SEO 新聞稿

文字、格式、連結,這些是一則 SEO 新聞稿的基礎結構(隨內容形式的多樣化逐漸變得更加多元),4 步讓你輕鬆上手成稿仙:

新聞稿標題

標題永遠是事件接軌世界的任意門,在此元素上必須以最快時間聚焦用戶目光,提昇文章點擊率和閱讀率。記得必須加入至少一個關鍵字組於其中,讓搜尋引擎與用戶清楚知道他們即將獲得的資訊重點。

新聞討議題與書寫方式

即使 SEO 新聞稿已成為許多品牌納入於數位品牌策略的一環,這裡依舊有一些應該注意的地方 —

  • 報導,不是販售:不要忘記這是一篇新聞稿,不是產品介紹 DM,專注的重點應為事件特色,而不是單一產品服務近期的優惠
  • AP 依舊有效:在媒體圈裡有一相當知名機構叫「美聯社 Associated Press」,簡稱 AP。美聯社在 2009 出版一書《AP Associated Press Stylebook 2009: And Briefing on Media Law》,除證明了自己在新聞發佈裡的地位,最重要的是定義了新聞稿攥寫應具備的條件和形式。SEO 新聞稿既為新聞稿,自然也在此限,應當追尋正式新聞稿攥寫辦法生成。

 

新聞稿內含之鏈結

SEO 新聞稿希望導引指向的網址,在頁面裡可不要僅單純地寫上位址,而應該同時顧及 UEO 與 SEO —

  • UEO:使用者體驗優化。應適當設置讓閱讀用戶僅需點擊即可鏈結,而不是複製貼上。
  • SEO:搜尋引擎最佳化。當你為文字加入鏈結時,你正在創造 “鏈結文本”(anchor text),這樣的行為可是搜尋引擎喜歡的動作。提醒,盡可能讓鏈結文本與關鍵字相關,如:當你設定之關鍵字為 “幼稚園” 時,“學前教育” 或直接的 “幼稚園” 鏈結文本都可以是你建立的對象。

 

見證是加分保證

近期 Google 加大了顧客意見(customer review)在 Local Business 的評分比重,而這點同樣適用於 SEO 新聞稿,只是由你提供,而不是客戶。將你一些具代表性的超級客戶搬出來,請他們同意你引用他們對於你的評價並展示在新聞稿頁面當中,這樣的動作將快速建立起不認識你的用戶對於品牌的信心。

 

內容行銷 變奏版:用對辦法方式,幫品牌造勢

如果非要為 SEO 新聞稿以一個簡單方式交代,那麼會是這樣的公式:

SEO 新聞稿 = 新聞稿攥寫 + SEO

無論是選擇讓 Google 或 Yahoo 搜尋引擎成為品牌事件的傳播者,或主動出擊聯繫發佈商或網站經營者齊力發佈新聞稿,都將會成為品牌事件推波助瀾影響市場的最大幫手。SEO 新聞稿,適合所有規模、任何產業的公司行號投入資源執行,因為這些都是最快讓人明白:喔,這品牌有料

 

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H.H.F.

"Brainy is The New Sexy" - 數字成癮,企劃行銷經驗逾 12 年。自網路更廣泛被應用起,致力於透過資料擬定品牌發展策略並取得數字成長。